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Artikel von Günter Dehne - Betreiber der Website:
Geburtstag Geschenke-Portal DEHNE
Eingestellt am 14.12.2007
Warum ein langer Schwanz Erfolge bringt
Da der Titel dieses Artikels durchaus falsch verstanden werden könnte, vorab der Hinweis, dass sich dieser Artikel nicht, wie viele Leser denken könnten, mit dem langen Schwanz von Tieren (z. B. Füchsen) beschäftigt, sondern mit einem Begriff aus dem Online Marketing.
Der Begriff: "Langer Schwanz" wurde aus der englischen Bezeichnung "Long Tail" hergeleitet, den Chefredakteur des "Wired Magazine" Chris Anderson im Jahre 2004 vorstellte und der aussagt, dass man im Online Marketing mit Nischenprodukten sehr erfolgreich sein kann.
Später wurde der Begriff "Long Tail" auch in der Szene der Suchmaschinenoptimierer übernommen, die unter dem "Long Tail" den Effekt verstehen, dass eine Internetseite, die auf einen bestimmten Suchbegriff optimiert wurde, auch unter vielen anderen Begriffen (zumeist Kombinationen aus mehreren Wörtern) gefunden wird.
Wer zum Beispiel eine Internetseite zum Thema: "Whisky" erstellt hat und diese Seite auf diesen Begriff optimiert hat, wird in der Regel feststellen können, dass diese Seite zum Beispiel auch bei Suchbegriffen, wie "Schottischer Whisky", "Whisky aus Schottland", "Whisky online", "Malt Whisky", "Highland Whisky", "Whisky Sorten" und vielen anderen Suchbegriffen gefunden wird, sofern diese Begrifflichkeiten auch im Text der Internetseite vorkommen.
Der Begriff "Whisky" zieht also einen "langen Schwanz" anderer Suchbegriffe hinter sich her.
Dieser "Long Tail"-Effekt ist natürlich ein nützlicher und gerne gesehener Effekt, da er viele relevante Besucher auf eine Internetseite bringt, die, im Falle einer kommerziellen Website, natürlich auch für Umsatz sorgen können.
Einige Suchmaschinenoptimierer berichten sogar, dass in der Summe deutlich mehr Besucher über den "Long Tail" auf die Internetseite kommen, als über den eigentlichen Suchbegriff, auf den die jeweilige Seite optimiert wurde.
Deshalb sollten Webmaster, die mit ihren Internetprojekten Erfolg haben möchten, diesen Effekt des "langen Schwanzes" auch nicht außer Acht lassen.
Wie kann man den Effekt des "Long Tail" nun aber effektiv für ein Internetprojekt nutzbar machen?
Die beste Möglichkeit von diesem "langen Schwanz" zu profitieren, ist, den Besuchern der Internetseiten nach Möglichkeit viel Lesestoff zu bieten, denn, je mehr Text es zu einem bestimmten Thema gibt, desto mehr gewinnbringende Begriffskombinationen werden sich auf dieser Seite auch ergeben, über die Besucher auf die Seiten gelangen können.
Es kann sich also durchaus als lohnend erweisen, sich bei der Erstellung von Texten für Internetseiten Mühe zu geben.
Um mit den Seiten auch wirklich Erfolg haben zu können, ist es jedoch wichtig, dass die Texte eine gewisse Mindestqualität haben, da ansonsten ggf. viele Besucher über den "Long Tail" auf die Seite kommen, diese jedoch aufgrund schlechter Qualität sofort wieder veschwinden.
Überspitzt formuliert könnte man sagen, dass ein Besucher, dem schon vom Lesen der ersten Zeilen so schlecht wird, dass er unter seinem eigenen Erbrochenen weder Tastatur noch Maus wiederfinden kann, niemals ein Kunde werden kann.
Deshalb sollte man auch davon absehen, auf einer Internetseite lediglich Texte zu verwenden, die statt nützlicher Informationen allenfalls eine Auflistung möglicher Suchbegriffe (bzw. Kombinationen) darstellen.
Wer sich selber mit der Erstellung von Texten schwer tut, sollte lieber einen der vielen Texter in Anspruch nehmen, die ihre Dienste zumeist zu fairen Preisen im Internet anbieten, denn auf lange Sicht machen sich die Kosten für solche Dienstleistungen sicher bezahlt, da der resultierende "lange Schwanz" ja eine Vielzahl von potentiellen Kunden auf eine Website bringt.
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